Con người nảy ra những ý tưởng từ đâu ? Đối với nhiều người ,quá trình “động não” chỉ là một bước khởi đầu trong quá trình họ đưa ra được ý tưởng của mình .Big Book of New Design Ideas được tạo ra để cho một mục đích cụ thể , đó là việc đưa đến cho người đọc con đường ngắn nhất để họ có thể nảy ra một ý tưởng mới .Nhìn vào những biểu tượng được thể hiện trong này mỗi lần xem là mỗi lần người đọc có thể nảy ra những ý tưởng hoàn toàn khác nhau nhưng cũng có thể bạn sẽ không thấy được điều gì mới mẻ khi mới đọc qua nó một lần duy nhất, đó cũng chính là điều mà The Big Book of New Design Ideas muốn mang lại cho người đọc